WER, WER, WER? – DER, DER, DERTOUR!

DER DER WER? DERTOUR stand vor der Herausforderung, sich im hart umkämpften Reisemarkt zu behaupten. Mit DER DER DER mitreißenden Urlaubshymne und einer mutigen und zielgruppenspezifischen Kommunikation schaffte es DERTOUR, aus dem „sea of sameness“ auszubrechen. Sichtbarkeit, Relevanz und Kompetenzwahrnehmung der Marke wurde gesteigert und die Marke in den Köpfen der Zielgruppe verankert. Als einzige Marke konnte DERTOUR, trotz geringerer Mediaspendings im Vergleich zu Wettbewerbern, die ungestützte Markenbekanntheit (+43 %) steigern. Die Wahrnehmung essenzieller Imagewerte wie „Vertrauen“ (+48 %) und „vielfältiges Angebot“ (+11 %) verbesserte sich signifikant. Die gestärkte Markenwahrnehmung führte zu einer um 7,2 % höheren Buchungsbereitschaft als der Branchendurchschnitt und letztlich zu einer Steigerung der Buchungen.